Cartes de visite, flyers, kakémono : quel support print choisir selon votre objectif

Vous avez un événement qui approche, un lancement à préparer, ou simplement l’impression que votre communication manque de présence physique. La question se pose toujours de la même façon : qu’est-ce qu’il faut imprimer ?

La réponse dépend d’une seule chose : ce que vous voulez que le client fasse après avoir vu votre support.

La règle de base avant de choisir

Chaque support print répond à une question différente.

Partir de l’action que vous voulez déclencher, c’est la façon la plus efficace d’éviter de dépenser dans un support qui ne sert à rien.

La carte de visite : le support qu’on sous-estime

La carte de visite est le seul support print que le client garde sur lui. Elle ne finit pas à la poubelle en sortant d’un événement si elle est bien conçue. Elle reste dans un portefeuille, sur un bureau, dans une boîte à gants.

Elle est faite pour vous : artisans, prestataires de service, professions libérales, commerciaux, toute personne qui rencontre des clients en face à face.

Elle ne sert à rien si : vous n’avez jamais de contact direct avec vos clients, ou si votre activité est entièrement en ligne.

Ce qui fait la différence entre une carte de visite qu’on garde et une qu’on jette : la qualité du papier, la finition (mat, brillant, soft touch) et la clarté de l’information. Une carte surchargée finit toujours à la poubelle.

Le flyer : le support qui déclenche une action immédiate

Le flyer est fait pour une chose précise : déclencher une action dans un délai court. Une promotion, un événement, un lancement, une offre limitée.

Ce qu’un bon flyer doit contenir :

• Une accroche qui répond à un besoin ou à une envie

• Une information claire sur ce que vous proposez

• Un appel à l’action précis (appelez maintenant, scannez le QR code, venez ce weekend)

• Vos coordonnées ou votre adresse

Ce qu’un flyer ne doit pas contenir : tout ce que vous faites depuis dix ans. Un flyer qui dit tout ne dit rien.

L’affiche : pour exister dans un espace

L’affiche ne se lit pas en marchant. Elle se voit. Son rôle est d’installer une présence visuelle dans un lieu, pas de transmettre une information détaillée.

Une bonne affiche fonctionne avec trois éléments : une image forte, un message court, et un moyen de vous contacter. Tout le reste est superflu.

Où ça marche : vitrine, salle d’attente, couloir d’immeuble, salle de sport, cabinet médical, école.

Où ça ne marche pas : distribuée en main propre (c’est un flyer qu’on vous demande), collée sans autorisation (amende possible).

Le kakémono : la présence professionnelle en un coup d’œil

Le kakémono est une bannière verticale sur pied, qu’on installe en quelques secondes et qu’on transporte facilement. C’est le support qu’on voit dans les salons professionnels, les foires, les événements, les devantures de commerce ou les stands.

Son avantage principal : il installe une image professionnelle immédiatement, sans travaux, sans installation fixe.

Il est fait pour vous si :
– Vous participez à des événements, foires ou marchés
– Vous recevez des clients dans un espace physique
– Vous souhaitez marquer visuellement votre présence à l’extérieur

Un kakémono bien conçu se remarque de loin. Un kakémono mal conçu se remarque aussi, mais pas pour les bonnes raisons.

Comment choisir selon votre situation

Ce qu’on oublie toujours dans le budget print

Beaucoup d’entreprises calculent uniquement le coût d’impression. Le coût réel comprend aussi la conception graphique, les éventuelles corrections, et les fichiers sources pour pouvoir réimprimer plus tard sans tout recommencer.

Un flyer conçu rapidement par quelqu’un qui ne connaît pas les règles de mise en page pour l’impression revient souvent plus cher qu’un flyer conçu par un professionnel, parce qu’il faut le refaire.

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